Auffälliger Konsum ist der Akt des demonstrativen Reichtums, um Status und Ansehen in der Gesellschaft zu erlangen. Die Theorie wurde erstmals 1899 vom amerikanischen Ökonomen und Soziologen Thorstein Veblen in seinem Buch „The Theory of the Leisure Class“ diskutiert.
In seinem Buch sagt Veblen, dass die Notwendigkeit, Waren zu konsumieren, um seinen Reichtum zur Schau zu stellen, auf die Stammeszeit zurückgeht; Obwohl sich die Konsumobjekte seitdem geändert haben, ist das Konzept des extravaganten Eigentums im Wesentlichen dasselbe geblieben.
Es gibt viele Gründe, warum Menschen auffällig konsumieren; Einige sagen, es sei ein Ergebnis des Kapitalismus. Der Kapitalismus ist ein Wirtschaftssystem, das das Privateigentum von Unternehmen, die Gewinne erzielen, ermöglicht und fördert. Der Kapitalismus, auch als Marktsystem bekannt, ist gekennzeichnet durch private Landbesitzrechte, wettbewerbsfähige Märkte, stabile Rechtsstaatlichkeit und frei funktionierende Kapitalmärkte, als die Gesellschaften stärker industrialisiert wurden, während andere glauben, dass die Waren, die wir konsumieren und besitzen, definieren, wer wir sind eine Person.
Die Theorie des auffälligen Konsums hilft uns, die wichtige Rolle des Konsums für das Wachstum der Wirtschaftsmärkte zu verstehen. Marktwirtschaft Die Marktwirtschaft wird als ein System definiert, in dem die Produktion von Waren und Dienstleistungen gemäß den sich ändernden Wünschen und Fähigkeiten des Marktes und der modernen Gesellschaft festgelegt wird Besessenheit mit materiellen Besitztümern.
Auffälligen Konsum aufschlüsseln
Es gibt viele Theorien zum auffälligen Konsum, von denen die erste von Thorstein Veblen entwickelt wurde. Er behauptete, dass es eine direkte Beziehung zwischen den materiellen Besitztümern einer Person und ihrem Status in der Gesellschaft gebe. Die „finanzielle Stärke“ eines Individuums zeigte Ehre und Wertschätzung in einer Gemeinschaft. Es ging um den verschwenderischen Konsum von Luxusgütern wie Schmuck.
Darüber hinaus behauptete Veblen, die von diesen Personen konsumierten Waren seien verschwenderisch und hätten für den Käufer keinen praktischen Nutzen. Käufertypen Käufertypen sind eine Reihe von Kategorien, die die Ausgabegewohnheiten der Verbraucher beschreiben. Das Verbraucherverhalten zeigt, wie Menschen mit unterschiedlichen Gewohnheiten angesprochen werden können. Er bezeichnete den Verbrauch der Waren als auffälligen Abfall.
1967 wurde die Theorie von einem anderen amerikanischen Ökonomen, James Duesenberry, weiterentwickelt, der zuerst den "Bandwagon" - oder "Demonstration" -Effekt beschrieb. Duesenberry behauptete, die Menschen hätten Waren und Dienstleistungen gekauft, um ihr Selbstwertgefühl zu bewahren und mit den gesellschaftlichen Erwartungen Schritt zu halten.
Gründe für auffälligen Konsum
Es gibt viele Theorien darüber, warum Menschen auffällig konsumieren. Einige Theoretiker behaupten, dass dies auf den Wettbewerbscharakter des Einzelnen zurückzuführen ist. Das Eigentum an Luxusgütern drückt die Überlegenheit der Besitzer gegenüber den Nichtbesitzern aus. Daher konkurrieren die Menschen miteinander um das Eigentum an solchen Waren, was zu einem auffälligen Konsum führt.
Eine andere Theorie besagt, dass es die Unsicherheit des Einzelnen ist, die ihn dazu bringt, materielle Gegenstände zu konsumieren. Menschen benutzen Luxusgüter, um ihre persönlichen Unsicherheiten zu verbergen. Sie glauben, dass ihr materieller Besitz ihr öffentliches Image definiert und ihre Mängel maskiert.
In seinem Buch behauptete Veblen, dass Werbung für 5 Ps Marketing Die 5 Ps Marketing - Produkt, Preis, Werbung, Ort und Menschen - wichtige Marketingelemente sind, die zur strategischen Positionierung eines Unternehmens verwendet werden. Die 5 Ps spielen eine große Rolle beim auffälligen Konsum. Wenn ein Unternehmen als Luxusmarke beworben wird, möchten sich viele Menschen mit seinem Produkt verbinden. Dies führt zu einem auffälligen Konsum, da die Menschen glauben, beim Kauf von Luxusmarkenprodukten ein positives Selbstbild zu erzielen.
Kultureller Einfluss auf den auffälligen Konsum
Nach Veblens Theorie konsumieren Menschen aus zwei Hauptgründen auffällig - um von Gleichaltrigen anerkannt zu werden und um einen höheren sozialen Status in der Gesellschaft zu erreichen. Beide Faktoren spiegeln die Kultur und die soziale oder wirtschaftliche Klasse wider, in der die Verbraucher leben.
Auffälliger Konsum definiert die persönlichen und öffentlichen Wahrnehmungen einer Person. Gesellschaften, die externen Werten Bedeutung beimessen, werden kollektivistische Kulturen genannt. Dies liegt daran, dass Kaufentscheidungen weitgehend auf dem äußeren Selbst und dem öffentlichen Image einer Person beruhen.
Nach dieser Theorie wird ein Individuum Produkte wählen, die seinen Status in der Gesellschaft verbessern, anstatt seine persönlichen Bedürfnisse zu befriedigen. In einer kollektivistischen Kultur ist daher der Haupttreiber des auffälligen Konsums die „Anerkennung durch andere“.
Fazit
Auffälliger Konsum ist eine Theorie, die sowohl ökonomisch als auch psychologisch ist. Die wirtschaftlichen Bedingungen, unter denen eine Person lebt, können ein entscheidender Faktor dafür sein, ob eine Person auffällig Waren konsumiert oder nicht.
Während viele Faktoren zu einem auffälligen Konsum beitragen, ist die treibende Kraft hinter solchen Aktivitäten der Wunsch nach „Anerkennung durch andere“, wie Thorstein Veblen in seinem Buch berühmt gemacht hat.
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- Veblen-Waren Veblen-Waren Veblen-Waren sind eine Klasse von Waren, die nicht strikt dem Gesetz der Nachfrage folgen, das besagt, dass ein umgekehrter Zusammenhang zwischen dem Preis einer Ware oder Dienstleistung und der von dieser Ware oder Dienstleistung geforderten Menge besteht.
