Was ist Produktdifferenzierung?

Produktdifferenzierung ist die Einführung einzigartiger, charakteristischer Merkmale oder Merkmale in ein Produkt, um ein Alleinstellungsmerkmal des Produkts sicherzustellen. Die Differenzierung ermöglicht es einem Unternehmen, einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Wettbewerbsvorteil Ein Wettbewerbsvorteil ist ein Attribut, das es einem Unternehmen ermöglicht, seine Wettbewerber zu übertreffen. Wettbewerbsvorteile ermöglichen es einem Unternehmen, gegenüber anderen Unternehmen, die ähnliche Produktersatzprodukte anbieten, Erfolge zu erzielen. Es ist ein wesentlicher Marketingprozess, der für ein Unternehmen von entscheidender wirtschaftlicher Bedeutung ist.

Produktunterscheidung

Die Produktdifferenzierung dient als Katalysator für die Kaufentscheidung eines Verbrauchers. Es unterscheidet im Grunde ein Produkt von den anderen und dient als entscheidender Faktor bei Kaufentscheidungen.

Aufschlüsselung der Produktdifferenzierung

Der Produktdifferenzierungsprozess kann so einfach sein wie die Neugestaltung der Verpackung, um ein brandneues Funktionsmerkmal in ein Produkt einzuführen. Die verschiedenen Faktoren, durch die der Prozess implementiert wird, umfassen:

1. Preisdifferenzierung

Produkte auf dem Markt unterscheiden sich ausschließlich nach dem Preisfaktor. Dies legt eine Preishierarchie für ein bestimmtes Produkt von niedrigeren zu höheren Kosten fest.

2. Nicht-Preisdifferenzierung

In diesem Fall unterscheiden sich Produkte nach Form, Form, Merkmal, Funktion, Farbe, Anpassung, Haltbarkeit, Qualität, Dienstleistungen usw.

Arten der Produktdifferenzierung

1. Vertikale Differenzierung

Die vertikale Differenzierung konzentriert sich auf die Differenzierung in einem Produkt basierend auf Qualität. In jedem Markt gibt es eine Qualitätshierarchie für einen bestimmten Produkttyp, in der Produkte einer Art von einer Position niedriger Qualität bis zu Produkten höchster Qualität eingestuft werden.

Im Wesentlichen zielt die vertikale Differenzierung darauf ab, das Produkt zu differenzieren, um die Hierarchie in Richtung höherer Qualität zu verbessern und das Merkmal als Wettbewerbsvorteil für den Verkauf des Produkts zu nutzen.

2. Horizontale Differenzierung

Horizontale Differenzierung ist, wenn Produkte nach einem bestimmten Merkmal differenziert werden. Die Unterscheidung kann über Farben, Verpackungen, Formen, Aromen usw. erfolgen.

Vorteile der Produktdifferenzierung

1. Bietet wirtschaftliche Vorteile

Produktdifferenzierung ist für ein Unternehmen wirtschaftlich vorteilhaft. Dies gibt den Verbrauchern einen Grund, warum es sich lohnt, in ihr Produkt zu investieren, im Gegensatz zu allen anderen Ersatzprodukten. Ersatzprodukte Ersatzprodukte bieten den Verbrauchern Wahlmöglichkeiten bei Kaufentscheidungen, indem sie gleich gute Alternativen bieten und so den Nutzen erhöhen. Aus Sicht eines Unternehmens führen Ersatzprodukte jedoch zu einer Rivalität. Infolgedessen können Unternehmen im Wettbewerb auf dem Markt hohe Marketing- und Werbekosten verursachen. Eine erfolgreiche Differenzierungskampagne steigert den Umsatz eines Unternehmens erheblich und verschafft ihm einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt, warum sie die Investition eines Verbrauchers mehr verdienen als die anderen.

2. Hilft, einen höheren Preis zu erzielen

Darüber hinaus hilft die Produktdifferenzierung einem Unternehmen, zu einem höheren Preis zu arbeiten, nur aufgrund des zusätzlichen Nutzens oder der Funktion, die in einem Produkt eingeführt wird. Wenn dieses eine Merkmal oder der Unterschied, der in das Produkt eingeführt wird, es besser macht als seine Ersatzprodukte, nehmen die Verbraucher es häufig als den erhöhten Preis wert wahr.

3. Fördert die Markentreue

Eine weitere Implikation der Produktdifferenzierung ist, dass sie sehr oft die Markentreue ins Bild bringt. Wenn ein Unternehmen seine Produkte effizient differenziert und einige wichtige Produkte hervorstechen, führt dies in der Regel zu einer Markentreue des Verbrauchers.

Dies liegt daran, dass ein Verbraucher, sobald er mit einigen Produkten einer Marke zufrieden ist, dazu neigt, einfach andere Produkte von dieser einen bestimmten Marke zu kaufen. Der Verbraucher ist der Ansicht, dass die anderen Produkte des Unternehmens genauso gut sind und sich ebenso von denen abheben, die sie verwenden.

Fallstudie: Blackberry in den 2000er Jahren

In den frühen 2000er Jahren zeichnete sich das kanadische Unternehmen Blackberry Ltd. durch Produktdifferenzierung aus. Blackberry war die einzige Smartphone-Marke, die eine geräteinterne Instant Messaging-Funktion namens BBM anbot. Dies hat dem Unternehmen geholfen, sich deutlich vom Markt abzuheben.

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