Was ist ein Netzwerkeffekt?

Der Netzwerkeffekt ist ein Phänomen, bei dem derzeitige Benutzer eines Produkts COGM (Cost of Goods Manufactured), auch als COGM bezeichnet, ein Begriff ist, der in der betrieblichen Buchhaltung verwendet wird und sich auf einen Zeitplan oder eine Erklärung bezieht, in der die gesamten Produktionskosten angegeben sind für ein Unternehmen während eines bestimmten Zeitraums. oder Servicevorteil in irgendeiner Weise, wenn das Produkt oder die Dienstleistung von zusätzlichen Benutzern übernommen wird. Dieser Effekt wird von vielen Benutzern erzeugt, wenn die Verwendung des Produkts einen Mehrwert bietet. Das größte und bekannteste Beispiel für einen Netzwerkeffekt ist das Internet. Das Internet ist bekanntlich ein Netzwerk von Netzwerken, in denen Menschen miteinander verbunden sind.

Geschichte

Ein Großteil der frühen Arbeiten zum Netzwerkeffekt basierte auf dem Metcalfschen Gesetz. Das Metcalf-Gesetz besagt, dass der Wert eines Telekommunikationsnetzes proportional zum Quadrat der Anzahl der verbundenen Benutzer ist. Die moderne Netzwerkeffekttheorie wurde basierend auf den Forschungen von Joseph Farrell, Michael L., Carl Shapiro und Garth Saloner in den 1990er Jahren entwickelt. Diese Forscher prägten das Konzept am Beispiel des Telefons.

Netzwerkeffekt

Netzwerkeffekt verstehen

Der Netzwerkeffekt tritt auf, wenn jeder neue Benutzer zum alten Netzwerk hinzugefügt wird, wodurch der Wert für alle vorhandenen Benutzer erhöht wird. In der Abbildung unten können wir beobachten, dass das Netzwerk mit einer kleinen Anzahl von Benutzern beginnt. Danach wächst es und verbindet mehr Benutzer in der Kette und erreicht eine Phase kritischer Masse. Die Geschwindigkeit dieses Netzwerkeffekts steigt dann mit der gemeinsamen Erstellung exponentiell an, wobei die Benutzer automatisch den zusätzlichen Wert abonnieren, den sie erhalten.

Netzwerkeffekt

Typen

  • Ein direkter Netzwerkeffekt oder ein gleichseitiger Netzwerkeffekt tritt auf, wenn Benutzer direkt von der Hinzufügung neuer Benutzer profitieren. Ein direkter Netzwerkeffekt ist direkt proportional zu den Benutzern des Originalprodukts. Beispielsweise profitieren bestehende Benutzer im Internet von der Hinzufügung neuer Online-Benutzer.
  • Ein indirekter Netzwerkeffekt oder ein Cross-Side-Netzwerk tritt dagegen auf, wenn Benutzer des Originalprodukts nicht aufgrund eines direkten Gewinns, sondern aufgrund des Effekts eines ergänzenden Produkts, das die Verwendung zusätzlicher Produkte auslöst, zunehmen. Zum Beispiel werden bestehende Benutzer im Internet von der Hinzufügung neuer Benutzer profitieren, die durch die Verfügbarkeit kostengünstiger Laptops auf dem Markt entstehen.
  • Ein bilateraler Netzwerkeffekt entsteht, wenn die Nutzer eines ergänzenden Produkts zunehmen und die Nutzer dieses Produkts davon profitieren. Beispielsweise steigt die Anzahl der Benutzer im Internet aufgrund der Zunahme der Smartphone-Benutzer. Die komplementäre Beziehung beider Produkte erhöht die Anzahl der Internetnutzer.
  • Wenn der Gewinn eines Benutzers eher von einer kleinen Gruppe von Mitgliedern als von der gesamten Gruppe von Mitgliedern beeinflusst wird, spricht man von einem lokalen Netzwerkeffekt. Ein Benutzer von Instant Messenger profitiert beispielsweise davon, wenn sich seine Freunde für dieselbe Instant Messenger-App angemeldet haben, aber er profitiert im Allgemeinen nicht von einer Zunahme der Benutzer.

Wirtschaftliche Folgen eines Netzwerkeffekts

Der Umsatz auf dem Markt wird durch die Wertsteigerung des Netzwerks aufgrund der Hinzufügung neuer Benutzer erheblich beeinflusst. Wenn der Wert des erhaltenen Produkts höher ist als der Preis des Produkts, wird erwartet, dass sich die Verbraucherbasis erhöht. Die höhere Verbraucherbasis tritt auf, sobald Abonnements eine bestimmte kritische Masse erreicht haben. Neue Abonnenten fühlen sich von dem Produkt angezogen, weil sie einen Mehrwert erhalten.

Unternehmen können neue Benutzer auf verschiedene Weise für ihr Netzwerk gewinnen, z. B. durch Gebührenbefreiungen, ermäßigte Preise, kostenlose Testversionen usw.

Beispiele

Moderne Börsen erleben einen Netzwerkeffekt. Der Effekt ergibt sich aus der Volatilität der Aktienkurse. Die Kräfte von Angebot und Nachfrage, die die Preise bestimmen, ändern sich ständig und hängen stark von der Anzahl der Nutzer ab. Wenn die Nachfrage gering ist, fallen die Preise, was mehr Investoren zum Investieren anzieht. Während sie investieren, lädt der steigende Aktienkurs noch mehr Menschen ein. Dann kommt der Niedergang, wenn die Leute ihr Vertrauen in die Aktie verlieren und sie verkaufen, was die Preise senkt. Der Netzwerkeffekt funktioniert, wenn mehr Menschen eine bestimmte Aktie kaufen, da jeder von dem steigenden Preis profitiert.

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