Analyse breiter Faktoren

Die Analyse breiter Faktoren, allgemein als PEST-Analyse bezeichnet, ist eine Schlüsselkomponente der externen Analyse. Externe Analyse Externe Analyse bedeutet, das Branchenumfeld des Unternehmens zu untersuchen, einschließlich Faktoren wie Wettbewerbsstruktur, Wettbewerbsposition und Dynamik. Eine umfassende Faktorenanalyse bewertet und fasst die vier Makroumweltfaktoren zusammen - politisch, wirtschaftlich, soziodemografisch (sozial) und technologisch. Diese Faktoren haben erhebliche Auswirkungen auf das Betriebsumfeld eines Unternehmens und stellen Chancen und Risiken für das Unternehmen und alle seine Wettbewerber dar. Die Analyse breiter Faktoren wird häufig in der strategischen Analyse verwendet. Strategische Analyse Die strategische Analyse bezieht sich auf den Prozess der Durchführung von Untersuchungen zu einem Unternehmen und seiner Betriebsumgebung, um eine Strategie zu formulieren.Die Definition und Planung, weil sie Unternehmen hilft, die Risiken und Chancen auf dem Markt zu bestimmen. Dies wird wiederum zu einer wichtigen Überlegung, wenn Unternehmen Unternehmens- und Geschäftsstrategien entwickeln.

Analyse breiter Faktoren (PEST)

Politische Faktoren

Politische Faktoren sind Faktoren innerhalb des regulatorischen Umfelds einer bestimmten Branche oder eines bestimmten Unternehmens.

Beispiele für politische Faktoren sind:

  • Hindernisse für den internationalen Handel
  • Änderungen in der staatlichen Regulierung
  • Steuerpolitik
  • Arbeitsgesetze
  • Länderspezifisches politisches Risiko

Politische Faktoren im Makroumfeld können die Geschäftstätigkeit von Organisationen einschränken und Chancen und Risiken für Unternehmen mit sich bringen. Wenn ein Unternehmen auswählt, in welche Branchen es eintreten oder in welche Länder es seine Aktivitäten ausweiten möchte, sollte es die Komplikation der staatlichen Regulierungsrichtlinien in dieser bestimmten Branche oder diesem Land und die damit verbundenen Risiken berücksichtigen.

Ökonomische Faktoren

Wirtschaftliche Faktoren beeinflussen die Makroökonomie wie:

  • Zinsen
  • Ausländische Wechselkurse
  • Inflation
  • Wachstumsraten des Bruttoinlandsprodukts (BIP)

Jeder dieser Faktoren kann verschiedene Auswirkungen auf Unternehmen haben. Beispielsweise wirken sich Zinssätze auf die Kapitalkosten und die Fähigkeit eines Unternehmens aus, Mittel aufzunehmen oder in neue Vermögenswerte zu investieren. Niedrige Wechselkurse reduzieren Bedrohungen durch ausländische Wettbewerber und schaffen Chancen in Übersee. Wenn Inflation auftritt, destabilisiert sie die Wirtschaft und macht die Zukunft für Unternehmen weniger vorhersehbar. Schließlich erhöht die hohe Wachstumsrate einer Volkswirtschaft die Kundenausgaben und verringert den Wettbewerbsdruck.

Soziodemografische (soziale) Faktoren

Soziodemografische Faktoren stehen für soziale und demografische Faktoren, die die Bevölkerungsdemographie und die Merkmale der Zielkunden eines Unternehmens betreffen.

Beispiele für soziodemografische Faktoren sind:

  • Bevölkerungswachstum
  • Bildungsniveau
  • Gesundheitsbewusstsein und Trends
  • Natur und Umwelt
  • Alterskohortenänderungen

Eine Änderung der sozialen Moral und der Werte kann sich auf das Geschäft einer gesamten Branche auswirken, da sie die Präferenzen der Verbraucher und die Nachfrage nach Produkten / Dienstleistungen verändern. Wenn beispielsweise ein Großteil der Popularität das Rauchen als eine gesundheitsschädliche Aktivität wahrnimmt, kann die Nachfrage nach Zigaretten und Tabak erheblich sinken und somit die Rentabilität dieser Unternehmen beeinträchtigen.

Technologische Faktoren

Technologische Faktoren haben in den letzten Jahren für viele Unternehmen aufgrund der Verbreitung von Informationstechnologie und mobilen Geräten zunehmend an Bedeutung gewonnen.

Einige Beispiele für technologische Faktoren sind:

  • Investitionen in Forschung und Entwicklung (F & E)
  • Wissenschaftliche Fortschritte
  • aufkommende Technologien
  • Verbreitung von Technologien

Diese technologischen Faktoren beeinflussen die Höhe der Eintrittsbarriere für eine Branche und verändern die Branchenstruktur.

Die Analyse breiter Faktoren hilft einem Unternehmen dabei, die potenziellen Nettoauswirkungen dieser Faktoren auf ein Unternehmen sowie die allgemeine Attraktivität, Chancen und Risiken zu verstehen, die für das Unternehmen in einem bestimmten Markt bestehen.

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