Der Produktmix, auch als Produktsortiment oder Produktportfolio bezeichnet, bezieht sich auf den gesamten Satz von Produkten und / oder Dienstleistungen, die von einem Unternehmen angeboten werden. Ein Produktmix besteht aus Produktlinien, bei denen es sich um zugeordnete Artikel handelt, die Verbraucher kaufen Käufertypen Käufertypen sind eine Reihe von Kategorien, die die Ausgabegewohnheiten der Verbraucher beschreiben. Das Verbraucherverhalten zeigt, wie man Menschen mit unterschiedlichen Gewohnheiten anspricht, die zusammen oder als ähnliche Produkte oder Dienstleistungen betrachtet werden.
Abmessungen eines Produktmix
# 1 Breite
Die Breite, auch als Breite bezeichnet, bezieht sich auf die Anzahl der von einem Unternehmen angebotenen Produktlinien. Zum Beispiel bestehen die Produktlinien von Kellogg aus: (1) verzehrfertigem Müsli, (2) Gebäck und Frühstückssnacks, (3) Crackern und Keksen und (4) gefrorenen / biologischen / natürlichen Waren.
# 2 Länge
Die Länge bezieht sich auf die Gesamtzahl der Produkte im Produktmix eines Unternehmens. Stellen Sie sich zum Beispiel eine Autofirma mit zwei Autoproduktlinien vor (3er und 5er). Innerhalb jeder Produktlinie gibt es drei Arten von Autos. In diesem Beispiel wäre die Produktlänge des Unternehmens 6.
# 3 Tiefe
Die Tiefe bezieht sich auf die Anzahl der Variationen innerhalb einer Produktlinie. In Anlehnung an das obige Beispiel eines Automobilherstellers kann eine 3er-Produktlinie beispielsweise verschiedene Varianten wie Coupé, Limousine, LKW und Cabrio anbieten. In einem solchen Fall wäre die Tiefe der 3er-Produktlinie 4.
# 4 Konsistenz
Konsistenz bezieht sich darauf, wie eng die Produktlinien miteinander verbunden sind. Es bezieht sich auf ihre Nutzung, Produktion und Vertriebskanäle. Marktpositionierung Marktpositionierung bezieht sich auf die Fähigkeit, die Wahrnehmung der Verbraucher in Bezug auf eine Marke oder ein Produkt im Vergleich zu Wettbewerbern zu beeinflussen. Das Ziel des Marktes. Die Konsistenz eines Produktmixes ist vorteilhaft für Unternehmen, die versuchen, sich als Nischenproduzent oder -vertreiber zu positionieren. Darüber hinaus trägt die Konsistenz dazu bei, dass das Markenimage eines Unternehmens gleichbedeutend mit dem Produkt oder der Dienstleistung selbst ist.
Abbildung eines Produktmix
In der obigen Abbildung zeigt der Produktmix Folgendes:
- Breite von 3
- Länge von 5
- Produktlinie 1 Tiefe von 2
- Produktlinie 2 Tiefe von 1
- Produktlinie 3 Tiefe von 2
Die Mischung gilt als konsistent, wenn die Produkte in allen Produktlinien ähnlich sind.
Beispiel eines Produktmix
Schauen wir uns ein einfaches Produktmix-Beispiel für Coca-Cola an. Nehmen Sie der Einfachheit halber an, dass Coca-Cola zwei Produktlinien überwacht: Erfrischungsgetränke und Saft (Minute Maid). Als Erfrischungsgetränke eingestufte Produkte sind Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero und als Minute Maid-Saft eingestufte Produkte sind Guave, Orange, Mango und Mischobst.
Die Produkt- (Misch-) Konsistenz von Coca-Cola wäre hoch, da alle Produkte innerhalb der Produktlinie unter Getränke fallen. Darüber hinaus bleiben die Produktions- und Vertriebskanäle für jedes Produkt gleich. Der Produktmix von Coca-Cola im vereinfachten Beispiel würde wie folgt dargestellt:
Bedeutung eines Produktmix
Der Produktmix eines Unternehmens ist von entscheidender Bedeutung, da er einen tiefgreifenden Einfluss auf das Markenimage eines Unternehmens hat. Markenwert Im Marketing bezieht sich der Markenwert auf den Wert einer Marke und wird durch die Wahrnehmung der Marke durch den Verbraucher bestimmt. Markenwert kann positiv sein oder. Die Beibehaltung einer hohen Produktbreite und -tiefe diversifiziert das Produktrisiko eines Unternehmens und verringert die Abhängigkeit von einem Produkt oder einer Produktlinie. Vor diesem Hintergrund kann eine unnötige oder nicht wertschöpfende Diversifizierung der Produktbreite das Image einer Marke beeinträchtigen. Wenn Apple beispielsweise seine Produktlinie um Kühlschränke erweitern würde, würde sich dies wahrscheinlich negativ auf das Markenimage der Verbraucher auswirken.
In Bezug auf ein Unternehmen, das seinen Produktmix erweitert:
- Durch die Erweiterung der Breite kann ein Unternehmen die Bedürfnisse oder Anforderungen verschiedener Verbraucher erfüllen und das Risiko diversifizieren.
- Das Erweitern der Tiefe kann die Möglichkeit bieten, die aktuellen Verbraucher neu anzusprechen und besser zu erfüllen.
Zusammenfassung
Die erfolgreiche Erweiterung eines Produktmixes kann einem Unternehmen helfen, sich an veränderte Anforderungen / Vorlieben der Verbraucher anzupassen und gleichzeitig das Produktrisiko und die Abhängigkeit von einem einzelnen Produkt oder einer einzelnen Produktlinie zu verringern. Dies wiederum bringt dem Unternehmen erhebliche Gewinne. Andererseits kann eine schlechte Erweiterung des Produktmixes sich nachteilig auf das Markenimage und die Rentabilität eines Unternehmens auswirken.
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