Was ist die Klickrate (Click-through-Rate - CTR)?

Die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) bezieht sich auf das Verhältnis der Anzahl der Benutzer, die einem bestimmten Link auf einer Website-Seite oder in einer E-Mail ausgesetzt sind und auf den Link klicken und das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung anzeigen. CTR wird hauptsächlich von digitalen und Online-Vermarktern verwendet, um den Erfolg und die Effektivität einer E-Mail- oder Werbekampagne zu quantifizieren. AIDA-Modell Das AIDA-Modell, das für Aufmerksamkeits-, Interessen-, Wunsch- und Aktionsmodell steht, ist ein Werbeeffektmodell, das die Phasen identifiziert, in denen ein Individuum .

Klickrate

Klickratenformel

Die Klickrate ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Benutzer, die auf einen Link klicken, und der Anzahl der Benutzer, die die Seite anzeigen, auf der sich der Link befindet. Mathematisch kann es mit der folgenden Formel ausgedrückt werden:

Klickrate - Formel

Wo:

  • Gesamtzahl der Klicks - Die Gesamtzahl der Benutzer, die auf einen bestimmten Link geklickt haben
  • Gesamtzahl der Impressionen - Die Gesamtzahl der Benutzer, die einen bestimmten Link angezeigt haben (bei E-Mail-Kampagnen entspricht die Gesamtzahl der Impressionen der Gesamtzahl der E-Mail-Empfänger).

Interpretation der Klickraten

Die wachsende Beliebtheit des Internets auf der ganzen Welt zwingt Unternehmen, den Erfolg ihres Online-Marketings genau zu beobachten. Heutzutage verlassen sich viele Unternehmen auf Online-Marketingkampagnen, und die Klickrate ist ein wirksames Instrument, um sie zu bewerten.

Eine hohe Klickrate ist im Allgemeinen ein positiver Indikator dafür, dass Menschen von der Werbung eines Unternehmens angezogen werden. Andererseits zeigt eine niedrige Klickrate einige Probleme bei der Gestaltung einer Marketingkampagne.

Für eine erfolgreiche Kampagne gibt es keine definierte Standard-Klickrate, da die Raten je nach Umständen und Situationen erheblich variieren können. Wir können sagen, dass eine Klickrate von durchschnittlich 2% im Allgemeinen als sehr erfolgreiche Rate angesehen wird.

Bedeutung der Klickrate

Für digitale und Online-Vermarkter quantifizieren Klickraten den Erfolg von Online-Werbung oder E-Mail-Kampagnen. Im Wesentlichen quantifiziert CTR die Reaktion der Benutzer auf Marketing- oder Werbekampagnen. Die Metrik wird häufig verwendet, um zu bewerten, welche Anzeigen und Keywords Pay-Per-Click (PPC) Pay-per-Click (PPC) ein Online-Werbemodell ist, bei dem ein Werbetreibender einen Publisher jedes Mal bezahlt, wenn auf einen Werbelink "geklickt" wird. Alternativ wird PPC als Cost-per-Click-Modell (CPC) bezeichnet. Das Pay-per-Click-Modell wird hauptsächlich von Suchmaschinen (z. B. Google) und sozialen Netzwerken (z. B. Facebook) angeboten. sind erfolgreicher als andere.

Wenn Ihre Klickrate niedrig ist, kann dies darauf hinweisen, dass Sie die falsche Zielgruppe ansprechen oder Geld für irrelevante Keywords ausgeben. Darüber hinaus kann die Metrik dazu beitragen, den Erfolg verschiedener Marketingkanäle zu bewerten. Marktsegmentierung und Targeting Marktsegmentierung und Targeting beziehen sich auf den Prozess der Identifizierung potenzieller Kunden eines Unternehmens, der Auswahl der zu verfolgenden Kunden und der Wertschöpfung (z. B. liefert Website 1 eine Klickrate von 1% und Website 2 liefert 3,5% CTR).

Die Metrik für die Klickrate weist einen entscheidenden Nachteil auf. Die Klickrate bewertet zwar, wie gut Benutzer auf Marketing- oder Werbekampagnen reagieren, übersetzt diesen Erfolg jedoch nicht in Geldwert. Mit anderen Worten, es ist schwierig zu bestimmen, wie bestimmte Marketingaktivitäten Umsatz und Ertrag beeinflussen, indem nur die Klickrate betrachtet wird.

Daher wird diese Metrik häufig in Kombination mit der Conversion-Rate verwendet, die den Prozentsatz der Klicks angibt, die zu tatsächlichen Verkäufen führen. Beachten Sie, dass bei E-Mail-Kampagnen die Klickrate in Kombination mit Metriken wie Öffnungsrate und Absprungrate berücksichtigt wird.

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