Was ist Schrumpfung?

In der Wirtschaft ist Schrumpfen die Praxis, die Größe oder Menge eines Produkts zu reduzieren, während der Preis des Produkts gleich bleibt oder leicht steigt. In einigen Fällen kann der Begriff bedeuten, dass die Qualität eines Produkts oder seiner Inhaltsstoffe verringert wird, während der Preis gleich bleibt.

Der britischen Wirtschaftswissenschaftlerin Pippa Malmgren wird allgemein die Erfindung des Begriffs im Jahr 2009 zugeschrieben. Das Phänomen ist in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie weit verbreitet.

Schrumpfung

Shrinkflation abbauen

Schrumpfung ist im Wesentlichen eine Form der versteckten Inflation. Inflation Inflation ist ein wirtschaftliches Konzept, das sich auf einen Anstieg des Preisniveaus von Waren über einen festgelegten Zeitraum bezieht. Der Anstieg des Preisniveaus bedeutet, dass die Währung in einer bestimmten Volkswirtschaft an Kaufkraft verliert (dh weniger kann mit dem gleichen Geldbetrag gekauft werden). . Anstatt den Preis eines Produkts zu erhöhen, was für die Verbraucher sofort ersichtlich wäre, reduzieren die Hersteller die Größe des Produkts bei gleichbleibendem Preis. Der absolute Preis des Produkts steigt nicht, aber der Preis pro Gewichts- oder Volumeneinheit ist gestiegen. Die geringe Mengenreduzierung wird von den Verbrauchern normalerweise nicht bemerkt (zumindest hofft der Hersteller dies).

Die Schrumpfung wird von Herstellern in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie häufig verwendet. Es ist zu einer gängigen Taktik geworden, den Produzenten bei der Bewältigung ihrer eigenen Inflationsprobleme durch die Lieferanten zu helfen. Viele Unternehmen beschlossen, dass ihre Kunden zurückschrecken und möglicherweise nach Ersatzprodukten suchen würden, wenn sie mit einer weiteren Preiserhöhung konfrontiert würden. Die Lösung? - Schrumpfen.

Beachten Sie, dass das Schrumpfen nicht als Betrug oder falsche Darstellung von Produkten angesehen werden kann. Hersteller geben immer das Gewicht, das Volumen oder die Menge ihrer Produkte an. Verbraucherprodukte Verbraucherprodukte, auch als Endprodukte bezeichnet, sind Produkte, die von Einzelpersonen oder Haushalten für den persönlichen Gebrauch gekauft werden. Aus Marketingsicht gibt es vier Arten von Konsumgütern mit jeweils unterschiedlichen Marketingüberlegungen. auf Verpackungsetiketten. Es ist nicht illegal - es ist nur hinterhältig.

Was verursacht Schrumpfung?

1. Höhere Produktionskosten

Steigende Produktionskosten sind in der Regel die Hauptursache für die Schrumpfung. Steigende Kosten für Zutaten oder Rohstoffe, Energierohstoffe und Arbeitskräfte erhöhen die Produktionskosten und verringern anschließend die Gewinnmargen. Gewinnspanne In Buchhaltung und Finanzen ist die Gewinnspanne ein Maß für das Ergebnis eines Unternehmens im Verhältnis zum Umsatz. Die drei Hauptkennzahlen für die Gewinnmarge sind der Bruttogewinn (Gesamtumsatz abzüglich Verkaufskosten (COGS)), der Betriebsgewinn (Umsatz abzüglich COGS und Betriebskosten) und der Nettogewinn (Umsatz abzüglich aller Kosten) der Hersteller.

Die Reduzierung des Gewichts, des Volumens oder der Menge der Produkte bei gleichem Einzelhandelspreis kann die Gewinnspanne des Herstellers verbessern. Gleichzeitig wird der Durchschnittsverbraucher keine geringe Mengenreduzierung bemerken. Somit wird das Verkaufsvolumen nicht beeinflusst.

2. Intensiver Marktwettbewerb

Ein starker Wettbewerb auf dem Markt kann ebenfalls zu einer Schrumpfung führen. Die Lebensmittel- und Getränkeindustrie ist im Allgemeinen äußerst wettbewerbsintensiv, da die Verbraucher auf eine Vielzahl verfügbarer Ersatzstoffe zugreifen können. Daher suchen die Hersteller nach Optionen, mit denen sie die Gunst ihrer Kunden behalten und gleichzeitig ihre Gewinnmargen halten können.

Beispiele für Schrumpfung

Sogar einige der bekanntesten Unternehmen und Marken haben die Schrumpfung ihrer Produkte übernommen, darunter:

  • Coca-Cola: 2014 reduzierte Coca-Cola die Größe seiner großen Flasche von 2 Litern auf 1,75 Liter.
  • Toblerone: Im Jahr 2010 hat Kraft das Gewicht von Toblerone-Riegeln von 200 Gramm auf 170 Gramm gesenkt.
  • Tetley: Im Jahr 2010 reduzierte Tetley die Anzahl der in einer Schachtel verkauften Teebeutel von 100 auf 88.

Letztes Wort

Heutzutage ist das Schrumpfen unter Produzenten eine übliche Praxis. Die Anzahl der Produkte, die verkleinert werden, steigt von Jahr zu Jahr. Große Hersteller auf dem europäischen und nordamerikanischen Markt verlassen sich auf diese Strategie, um die wettbewerbsfähigen Preise ihrer Produkte aufrechtzuerhalten, ohne ihre Gewinne wesentlich zu verringern. Gleichzeitig kann eine Schrumpfung häufig zu Kundenfrustration und einer Verschlechterung der Verbraucherstimmung in Bezug auf die Marke des Herstellers führen. Letztendlich sind die Verbraucher „weise“, was los ist. Müslischachteln, die die gleiche Größe wie zuvor haben, aber nur halb voll zu sein scheinen, sind fast zu einer Art Scherz zwischen Unternehmen und Verbrauchern geworden

Zusätzliche Ressourcen

Finance ist der offizielle Anbieter der FMVA®-Zertifizierung (Financial Modeling and Valuation Analyst). Schließen Sie sich mehr als 350.600 Studenten an, die für Unternehmen wie Amazon, JP Morgan und Ferrari arbeiten, um jeden zu einem erstklassigen Finanzanalysten zu machen.

Um Ihr Wissen über Finanzanalysen weiter zu erlernen und weiterzuentwickeln, empfehlen wir die folgenden zusätzlichen Finanzressourcen:

  • Deflation Deflation Deflation ist ein Rückgang des allgemeinen Preisniveaus von Waren und Dienstleistungen. Anders ausgedrückt: Deflation ist negative Inflation. Wenn es auftritt, wächst der Wert der Währung im Laufe der Zeit. Somit können mehr Waren und Dienstleistungen für den gleichen Geldbetrag gekauft werden.
  • Schnelllebige Konsumgüter (FMCG) Schnelllebige Konsumgüter (FMCG) Schnelllebige Konsumgüter (FMCG), auch als Konsumgüter (CPG) bezeichnet, beziehen sich auf Produkte, die sehr gefragt, schnell und erschwinglich sind
  • Gesetz des einen Preises (LOOP) Gesetz des einen Preises (LOOP) Das Gesetz des einen Preises (manchmal auch als LOOP bezeichnet) ist eine ökonomische Theorie, die besagt, dass der Preis identischer Waren auf verschiedenen Märkten nach dem Wechselkurs gleich sein muss in Betracht. Das Gesetz gilt hauptsächlich für Vermögenswerte, die an Finanzmärkten gehandelt werden.
  • Angebot und Nachfrage Angebot und Nachfrage Die Gesetze von Angebot und Nachfrage sind mikroökonomische Konzepte, die besagen, dass in effizienten Märkten die Liefermenge eines Gutes und die von diesem Gut nachgefragte Menge gleich sind. Der Preis dieses Gutes wird auch durch den Punkt bestimmt, an dem Angebot und Nachfrage gleich sind.

Empfohlen

Wurde Crackstreams geschlossen?
2022
Ist die MC-Kommandozentrale sicher?
2022
Verlässt Taliesin die kritische Rolle?
2022