Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer, eine der Kräfte in Porters Fünf-Kräfte-Rahmen für die Branchenanalyse Branchenanalyse Die Branchenanalyse ist ein Marktbewertungsinstrument, mit dem Unternehmen und Analysten die Komplexität einer Branche verstehen. Es gibt drei häufig verwendete und bezieht sich auf die Bedrohung, die neue Wettbewerber für aktuelle Akteure innerhalb einer Branche darstellen. Es ist eine der Kräfte, die die Wettbewerbslandschaft einer Branche prägen und die Attraktivität einer Branche bestimmen. Das Framework wurde von Michael Porter an der Harvard University entwickelt.
Die anderen Kräfte sind Wettbewerbsrivalität, Verhandlungsmacht der Käufer, die Gefahr von Ersatzstoffen und die Verhandlungsmacht der Lieferanten.
Die Bedrohung durch Neueinsteiger erklärt
Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer hat einen erheblichen Einfluss auf die Fähigkeit aktueller Unternehmen, einen Gewinn zu erzielen. Bruttogewinn Der Bruttogewinn ist der direkte Gewinn, der nach Abzug der Kosten der verkauften Waren oder der "Umsatzkosten" von den Umsatzerlösen übrig bleibt. Es wird zur Berechnung der Bruttogewinnmarge verwendet und ist die anfängliche Gewinnzahl, die in der Gewinn- und Verlustrechnung eines Unternehmens aufgeführt ist. Der Bruttogewinn wird vor dem Betriebsgewinn oder dem Nettogewinn berechnet. . Wenn neue Wettbewerber in eine Branche eintreten, die dieselben Produkte oder Dienstleistungen anbietet, ist die Wettbewerbsposition eines Unternehmens gefährdet. Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer bezieht sich daher auf die Fähigkeit neuer Unternehmen, in eine Branche einzusteigen.
Hindernisse für den Neueintritt
Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer hängt von den Markteintrittsbarrieren ab. Markteintrittsbarrieren sind die Hindernisse oder Hindernisse, die neuen Unternehmen den Eintritt in einen bestimmten Markt erschweren. Dies können technologische Herausforderungen, behördliche Vorschriften, Patente, Startkosten oder Anforderungen an Ausbildung und Lizenzierung sein. . Die Hindernisse beziehen sich auf das Vorhandensein hoher Kosten oder Hindernisse, die neue Wettbewerber vom Eintritt in die Branche abhalten können.
Zu den Eintrittsbarrieren gehören:
- Markentreue: Kunden in der Branche bevorzugen Produkte und / oder Dienstleistungen bestehender Unternehmen nachdrücklich.
- Kostenvorteile: Bestehende Unternehmen können ihre Produkte und / oder Dienstleistungen problemlos zu niedrigeren Kosten / Preisen als Neueinsteiger herstellen und anbieten.
- Regierungsvorschriften Finanzpolitik Die Finanzpolitik bezieht sich auf die Haushaltspolitik der Regierung, bei der die Regierung ihre Ausgaben und Steuersätze innerhalb der Wirtschaft manipuliert. Die Regierung nutzt diese beiden Instrumente, um die Wirtschaft zu überwachen und zu beeinflussen. Es ist die Schwesterstrategie der Geldpolitik.
- Kapitalanforderung: Hohe Fixkosten für den Eintritt in eine Branche, z. B. Telekommunikation.
- Zugang zu Lieferanten und Vertriebskanälen : Bestehende Unternehmen besitzen Exklusivrechte für Lieferanten und Vertriebskanäle.
- Vergeltungsmaßnahmen: Bestehende Unternehmen können Absprachen treffen und neue Marktteilnehmer abschrecken.
Hohe Bedrohung durch Neueinsteiger Wenn:
- Geringe Markentreue in der aktuellen Branche
- Aktuelle Markennamen sind nicht bekannt
- Geringe Anfangsinvestition erforderlich
- Der Zugang zu Lieferanten und Vertriebskanälen ist einfach
- Schwache staatliche Vorschriften
- Keine Androhung von Vergeltungsmaßnahmen
- Proprietäre Technologie ist nicht erforderlich
Geringe Bedrohung durch Neueinsteiger Wenn:
- Hohe Markentreue in der aktuellen Branche
- Markennamen sind bekannt
- Hohe Anfangsinvestition erforderlich
- Wenig bis gar kein Zugang zu Lieferanten und Vertriebskanälen
- Starke staatliche Vorschriften
- Androhung von Vergeltungsmaßnahmen durch bestehende Wettbewerber
- Proprietäre Technologie ist erforderlich, um erfolgreich zu sein
Eintrittsbarrieren und Bedrohung durch Neueinsteiger:
Eine geringe Bedrohung durch neue Marktteilnehmer macht eine Branche attraktiv - es gibt hohe Markteintrittsbarrieren. Bestehende Unternehmen können daher ein höheres Gewinnpotenzial nutzen.
Eine hohe Bedrohung durch neue Marktteilnehmer macht eine Branche weniger attraktiv - es gibt niedrige Markteintrittsbarrieren. Neue Wettbewerber können daher problemlos in die Branche eintreten, mit bestehenden Unternehmen konkurrieren und Marktanteile gewinnen. Das Gewinnpotenzial ist geringer, da mehr Wettbewerber in der Branche tätig sind.
Beispielanalyse
Lassen Sie uns überlegen, ob JetBlue, ein Unternehmen der Luftfahrtindustrie, einer hohen oder niedrigen Bedrohung durch neue Marktteilnehmer ausgesetzt ist.
Neueinsteiger in die Luftfahrtindustrie stellen eine sehr geringe Bedrohung für JetBlue dar. Erstens sind die Eintrittsbarrieren bemerkenswert hoch, da für den Wettbewerb in der Luftfahrtindustrie mehrere Flugzeuge erforderlich sind. Die Betriebskosten sind enorm und es gibt wichtige staatliche Vorschriften für Unternehmen in der Branche. Daher kann man mit Sicherheit sagen, dass die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer in der Luftfahrtindustrie gering ist, da die Eintrittsbarrieren hoch sind.
Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer allein bestimmt jedoch nicht die allgemeine Attraktivität einer Branche. Die verbleibenden Kräfte (Verhandlungsmacht der Käufer, Rivalität zwischen bestehenden Wettbewerbern, Verhandlungsmacht der Lieferanten und die Gefahr von Ersatzstoffen) müssen bei der Bestimmung der allgemeinen Attraktivität der Branche berücksichtigt werden.
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- Marktwirtschaft Marktwirtschaft Marktwirtschaft ist definiert als ein System, bei dem die Produktion von Waren und Dienstleistungen entsprechend den sich ändernden Wünschen und Fähigkeiten des Marktes festgelegt wird
- Gesetz der Lieferung Gesetz der Lieferung Das Gesetz der Lieferung ist ein wirtschaftliches Grundprinzip, das besagt, dass eine Erhöhung des Warenpreises unter der Annahme, dass alles andere konstant ist, eine entsprechende direkte Erhöhung des Angebots zur Folge hat. Das Liefergesetz zeigt das Verhalten des Herstellers, wenn der Preis einer Ware steigt oder fällt.
- Monopol Monopol Ein Monopol ist ein Markt mit einem einzigen Verkäufer (Monopolist genannt), aber vielen Käufern. Im Gegensatz zu Verkäufern in einem perfekt umkämpften Markt übt ein Monopolist eine erhebliche Kontrolle über den Marktpreis einer Ware / eines Produkts aus.
- Unelastische Nachfrage Unelastische Nachfrage Unelastische Nachfrage ist, wenn sich die Nachfrage des Käufers nicht so stark ändert wie sich der Preis ändert. Wenn der Preis um 20% steigt und die Nachfrage nur um 1% sinkt, gilt die Nachfrage als unelastisch.
