Der vom Hersteller empfohlene Verkaufspreis (UVP) ist der Preis, zu dem der Hersteller den Einzelhändlern empfiehlt, sein Produkt zu verkaufen. Der UVP spiegelt im Allgemeinen alle Herstellungs- und Verkaufskosten wider. Die Kosten der verkauften Waren (COGS) Die Kosten der verkauften Waren (COGS) messen die „direkten Kosten“, die bei der Herstellung von Waren oder Dienstleistungen anfallen. Es umfasst Materialkosten, direkte Arbeitskosten und direkte Betriebsgemeinkosten und ist direkt proportional zum Umsatz. Mit steigendem Umsatz werden mehr Ressourcen benötigt, um die Waren oder Dienstleistungen zu produzieren. COGS wird häufig mit einem Produkt assoziiert. Es wird auch als Listenpreis oder empfohlener Einzelhandelspreis (UVP) oder empfohlener Einzelhandelspreis (UVP) bezeichnet.
Der UVP ist weder eine Preisobergrenze noch ein Mindestpreis. Vielmehr entspricht es dem erwarteten Preis der meisten Verbraucher. Obwohl das UVP hauptsächlich für Automobile verwendet wird, verwenden Einzelhandelshersteller auch UVP.
Der vom Hersteller empfohlene Verkaufspreis gilt normalerweise für Markenprodukte oder höherpreisige Waren wie Elektronik und Haushaltsgeräte. Das UVP dient hauptsächlich als Bezugspunkt und manipuliert die Zahlungsbereitschaft der Verbraucher für Waren von Geschäft zu Geschäft.
Zweck des UVP
Der vom Hersteller empfohlene Verkaufspreis dient der Standardisierung der Verkaufspreise zwischen verschiedenen Einzelhandelsstandorten. Das UVP soll irreführende Preispraktiken eindämmen und die Preise von Waren innerhalb einer Handelszone der Einzelhandelsgeschäfte des Unternehmens standardisieren.
Durch die Standardisierung der Preise soll auch sichergestellt werden, dass Grund- und Rohstoffe ständig zu angemessenen Preisen verfügbar sind, ohne den Herstellern eine faire Kapitalrendite zu verweigern. Es stellt sicher, dass alle an einer Transaktion beteiligten Parteien (Hersteller, Großhändler, Einzelhändler) am Ende des endgültigen Verkaufs Gewinne erzielen können.
Obwohl der Preis als "empfohlen" bezeichnet wird, können Einzelhändler die von den Herstellern gekauften Produkte im Allgemeinen sowohl im UVP als auch darunter verkaufen. Der Verkauf von Produkten unterhalb des UVP ist besonders häufig in Situationen üblich, in denen der Hersteller einen hohen empfohlenen Preis festlegt, während die Einzelhändler die Produkte zu einem extrem niedrigen Großhandelspreis kaufen. Darüber hinaus können die Einzelhändler zu einem Preis verkaufen, der unter dem UVP liegt, um Verbraucher anzulocken oder überschüssiges Inventar zu entfernen. Inventar Inventar ist ein in der Bilanz ausgewiesenes Girokonto, das aus allen Rohstoffen, unfertigen Erzeugnissen und Fertigwaren besteht ein Unternehmen hat sich angesammelt. Es wird oft als das illiquide aller kurzfristigen Vermögenswerte angesehen - daher wird es bei der schnellen Verhältnisberechnung vom Zähler ausgeschlossen. .
Anwendungen des UVP
Die empfohlenen Einzelhandelspreise finden Sie in Produkten verschiedener Branchen. Eines der bemerkenswertesten Beispiele für die häufige Anwendung des UVP ist die Automobilindustrie.
In den USA sind Autohersteller beispielsweise gesetzlich verpflichtet, den Preis eines Fahrzeugs auf der Windschutzscheibe oder dem Datenblatt anzuzeigen. In der US-Automobilindustrie wird der vom Hersteller empfohlene Verkaufspreis (UVP) auch als Aufkleberpreis bezeichnet, da er auf einem Monroney-Aufkleber am Fahrzeugfenster angebracht ist.
Andererseits unterscheidet sich der vom Hersteller empfohlene Verkaufspreis vom Rechnungspreis, den ein Händler an den Hersteller zahlt. Zuvor konnten Autohändler willkürliche Aufschläge verhängen, häufig mit künstlich aufgeblasenen Kosten, um die gesamten Produktionskosten zu überkompensieren. Derzeit wird der UVP von den Kunden als Verhandlungsstartpunkt verwendet, bevor er zu einem fairen Preis abgerechnet wird.
UVP und Wettbewerbstheorie
Das häufig verwendete Argument gegen die Verwendung des UVP ist, dass das Konzept der Wettbewerbstheorie widerspricht. Die Theorie besagt, dass in einem perfekt umkämpften Markt alle Unternehmen auf dem Markt Preisnehmer sind. Preisnehmer Ein Preisnehmer bezieht sich in der Wirtschaft auf einen Marktteilnehmer, der nicht in der Lage ist, die Preise auf einem Markt zu diktieren. Daher muss ein Preisnehmer den geltenden Marktpreis akzeptieren. Einem Preisnehmer fehlt genügend Marktmacht, um die Preise von Waren oder Dienstleistungen zu beeinflussen. und können den Marktpreis ihrer Produkte nicht beeinflussen.
Das UVP bietet jedoch eine Lücke für einen Hersteller, um einen höheren als den üblichen Preis eines Produkts zu beeinflussen - eine Handlung, die sich nachteilig auf die Verbraucher und ihre verfügbaren Einkommen auswirkt. Eine der Bedenken in Bezug auf die Praxis besteht darin, dass die Hersteller den vorgeschlagenen Preis auf ein höheres Niveau als den Preis setzen können, der ausschließlich aus den Marktkräften abgeleitet wird. In einem solchen Fall wird sich das hohe Preisniveau nachteilig auf die Verbraucher auswirken.
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- Lieferkette Lieferkette Die Lieferkette ist das gesamte System zur Herstellung und Lieferung eines Produkts oder einer Dienstleistung, von der ersten Phase der Rohstoffbeschaffung bis zum Ende
- Verrechnungspreise Verrechnungspreise Verrechnungspreise beziehen sich auf die Preise von Waren und Dienstleistungen, die zwischen allgemein kontrollierten juristischen Personen innerhalb eines Unternehmens ausgetauscht werden. Wenn beispielsweise eine Tochtergesellschaft Waren verkauft oder Dienstleistungen an die Holding erbringt, wird der berechnete Preis als Transferpreis bezeichnet
- Kundentypen Kundentypen Kunden spielen in jedem Unternehmen eine wichtige Rolle. Durch ein besseres Verständnis der verschiedenen Arten von Kunden können Unternehmen besser für die Entwicklung gerüstet sein
