Marktmacht ist ein Maß für die Fähigkeit eines Unternehmens, die Preisgestaltung seiner Produkte oder Dienstleistungen auf dem Gesamtmarkt erfolgreich zu beeinflussen.
Einflussfaktoren auf die Marktmacht
1. Anzahl der Unternehmen in einem Markt
Damit ein Unternehmen in der Branche, in der es tätig ist, über eine umfassende Marktmacht verfügt, darf die Branche nicht stark besiedelt sein. Die Marktmacht steht in umgekehrtem Verhältnis zur Anzahl der am Markt vertretenen Unternehmen. Weniger Unternehmen bedeuten, dass jedem Spieler eine größere Marktmacht zur Verfügung steht.
2. Elastizität der Nachfrage
Damit ein Unternehmen Marktmacht ausüben kann, muss es mit einer unelastischen Nachfrage konfrontiert werden. Unelastische Nachfrage Eine unelastische Nachfrage liegt vor, wenn sich die Nachfrage des Käufers nicht so stark ändert wie sich der Preis ändert. Wenn der Preis um 20% steigt und die Nachfrage nur um 1% sinkt, gilt die Nachfrage als unelastisch. von seinen Kunden. Dies bedeutet, dass unabhängig vom Preis des Produkts ein anhaltender Bedarf an dem Produkt besteht. Unternehmen können eine unelastische Nachfragekurve erzielen, indem sie einzigartige Produkte und Dienstleistungen anbieten, die einen Mehrwert für den Kunden schaffen.
3. Produktdifferenzierung
Wenn ein Unternehmen differenzierte Produkte und Dienstleistungen anbieten kann, die in der Lage sind, eine Marktlücke zu schließen, gewinnt es Marktmacht. In Branchen, in denen vergleichbare Ersatzprodukte Ersatzprodukte Ersatzprodukte bieten den Verbrauchern Wahlmöglichkeiten bei Kaufentscheidungen, indem sie gleich gute Alternativen bieten und so den Nutzen erhöhen. Aus Sicht eines Unternehmens führen Ersatzprodukte jedoch zu einer Rivalität. Infolgedessen können Unternehmen hohe Marketing- und Werbekosten verursachen, wenn der Wettbewerb leicht verfügbar ist. Unternehmen verfügen normalerweise nicht über viel Marktmacht.
4. Fähigkeit von Unternehmen, über dem „normalen Gewinn“ zu liegen
In einem perfekt umkämpften Markt, in dem Käufer und Verkäufer beide Preisnehmer sind Preisnehmer Ein Preisnehmer bezieht sich in der Wirtschaft auf einen Marktteilnehmer, der nicht in der Lage ist, die Preise auf einem Markt zu diktieren. Daher muss ein Preisnehmer den geltenden Marktpreis akzeptieren. Einem Preisnehmer fehlt genügend Marktmacht, um die Preise von Waren oder Dienstleistungen zu beeinflussen. Auf lange Sicht ist es nicht möglich, überdurchschnittliche Gewinne zu erzielen. Wenn es ein Szenario gibt, in dem Unternehmen Gewinne erzielen können, die über dem normalen Gewinnbereich liegen, werden mehr Unternehmen der Branche beitreten, die das Gleiche anstreben. Dies wird die Position jedes Spielers verwässern und die Gewinne auf den Normalwert senken. Ein Unternehmen mit großer Marktmacht kann Gewinne erzielen, die über dem „normalen Gewinn“ liegen.
5. Preismacht
Wenn ein Unternehmen herausragende Produkte und Dienstleistungen anbietet oder über umfangreiche Marktanteile verfügt, kann es in gewissem Maße die Preisgestaltung seiner Produkte bestimmen und die unelastische Nachfrage der Kunden befriedigen. Ein hohes Maß an Preismacht hilft einem Unternehmen, Marktmacht zu erlangen.
6. Perfekte Informationen
Wenn eine Branche über einen perfekten Informationsfluss verfügt und es keine Diskrepanz zwischen Fakten und Informationen gibt, die den Verkäufern zur Verfügung stehen, werden die Spieler keine Marktmacht erreichen.
7. Eintritts- oder Austrittsbarrieren
Wenn eine Branche hohe Markteintrittsbarrieren hat Markteintrittsbarrieren Markteintrittsbarrieren sind die Hindernisse oder Hindernisse, die neuen Unternehmen den Eintritt in einen bestimmten Markt erschweren. Dies können technologische Herausforderungen, behördliche Vorschriften, Patente, Startkosten oder Anforderungen an Ausbildung und Lizenzierung sein. halten die Spieler typischerweise Marktmacht. Hohe Eintrittsbarrieren bedeuten, dass die bestehenden Spieler geschützt sind, da nur wenige neue Spieler eintreten können, um den Markt zu stören.
8. Faktor Mobilität
Wenn eine Branche den Zugang zu Inputs ihrer Produkte oder Dienstleistungen gleichermaßen erleichtert, ist die Marktmacht einzelner Unternehmen nicht besser gestellt.
Marktmacht in unterschiedlichen Marktkonzentrationen
1. Perfekter Wettbewerb
In einem perfekt umkämpften Markt verkaufen mehrere Verkäufer ein standardisiertes Produkt an mehrere Käufer. Es gibt viele Verkäufer in einem homogenen Markt, die die Verfügbarkeit von Fluidfaktoren genießen. Es gibt keine Eintrittsbarrieren, und Unternehmen können langfristig keine überdurchschnittlichen Gewinne erzielen.
Käufer in einem perfekt umkämpften Markt erhalten perfekte Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung. Da alle Produkte auf dem Markt einander ersetzen, ist die Nachfrage nach Produkten äußerst elastisch. Alle Unternehmen sind Preisnehmer und haben keine Marktmacht.
2. Monopolistischer Wettbewerb
Monopolistischer Wettbewerb ist eine Art unvollkommener Wettbewerb, bei dem eine geringere Anzahl von Verkäufern ihre Produkte durch Branding oder Anpassung der Funktion geringfügig differenziert. Aufgrund dieser Eigenschaften sind die Produkte auf dem Markt kein perfekter Ersatz für einander, und Verkäufer können variable Preise verlangen.
Langfristig ist die Nachfrage jedoch elastisch, da Unternehmen ihre Produkte eventuell an die Bedürfnisse des Marktes anpassen können. Es gibt zwar Eintrittsbarrieren, diese können jedoch niedrig sein. Käufern und Verkäufern stehen keine perfekten Informationen zur Verfügung. Es gibt Unklarheiten, die von einem erfahreneren Spieler ausgenutzt werden müssen. Verkäufer in einem monopolistischen Markt sind Preissetzer und halten Marktmacht.
3. Monopol
In einem Monopol Monopol Ein Monopol ist ein Markt mit einem einzigen Verkäufer (Monopolist genannt), aber vielen Käufern. Im Gegensatz zu Verkäufern in einem perfekt umkämpften Markt übt ein Monopolist eine erhebliche Kontrolle über den Marktpreis einer Ware / eines Produkts aus. Ein einzelnes Unternehmen ist der alleinige Verkäufer einer bestimmten Art von Produkt oder Dienstleistung. Die Produkte werden nicht nur von einer anderen Fachkategorie in ihrem Bereich angepasst. Aufgrund der Einzigartigkeit des Produkts bleibt die Nachfrage unelastisch, und das Unternehmen kann umfangreiche Preismacht ausüben und Gewinne erzielen, die über den „normalen Gewinnen“ liegen.
Die Branche ist durch extrem hohe Eintrittsbarrieren gekennzeichnet, da das bestehende Unternehmen möglicherweise durch Patente geschützt ist und der Faktor Mobilität nicht existiert. Käufer sind nicht in der Lage, auf perfekte Informationen zuzugreifen, und in einigen Fällen kann der einzige Verkäufer den Markt nutzen, indem er sich einer Preisdiskriminierung hingibt. Preisdiskriminierung Preisdiskriminierung bezieht sich auf eine Preisstrategie, die Verbrauchern unterschiedliche Preise für identische Waren oder Dienstleistungen berechnet. Verschiedene Arten von Preis. Ein monopolistisches Unternehmen verfügt über eine extrem hohe, wenn nicht absolute Marktmacht.
Zusätzliche Ressourcen
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