Beim Greenwashing verbringt ein Unternehmen Zeit und Geld mit Werbung und Marketing. 5 Ps Marketing Die 5 Ps Marketing - Produkt, Preis, Werbung, Ort und Mitarbeiter - sind wichtige Marketingelemente, mit denen ein Unternehmen strategisch positioniert wird. Die 5 Ps davon, dass ihre Waren oder Dienstleistungen umweltfreundlich sind, obwohl sie es tatsächlich nicht sind. Mit anderen Worten, Greenwashing ist der Vorgang, falsche oder irreführende Aussagen über die Umweltvorteile eines Produkts, einer Dienstleistung, einer Technologie usw. zu machen.
Was ist Greenwashing?
Ein Unternehmen gilt als Greenwashing, wenn es viel Zeit und Geld in die Werbung und Vermarktung seiner „grünen“ Waren oder Dienstleistungen investiert, anstatt diese Zeit und dieses Geld für die tatsächliche Umsetzung umweltfreundlicher Praktiken zu verwenden.
Begründung für Greenwashing
Die Gesellschaft verlagert sich in Richtung Umweltbewusstsein. Mit der Verlagerung der Verbraucherpräferenz hin zu umweltfreundlicheren Waren oder Dienstleistungen werden Unternehmen, die keine umweltfreundlichen Praktiken in ihr Geschäftsmodell aufnehmen, von den Verbrauchern bestraft.
Die Verlagerung hin zu mehr Umweltbewusstsein setzt eine beträchtliche Anzahl von Unternehmen unter Druck, umweltfreundliche Praktiken anzuwenden. Die Forderung, dass Unternehmen „grün“ werden sollen, führt zu einem entsprechenden Anstieg der Anzahl von Unternehmen, die grüne Referenzen beanspruchen, obwohl sie tatsächlich nur sehr wenig bis gar keine haben.
Neben dem Verbraucherdruck, der Unternehmen zu Greenwashing veranlasst, hilft die Praxis einem Unternehmen auch dabei, eine positive Öffentlichkeitsarbeit zu generieren und das Markenimage eines Unternehmens zu stärken. Markenwert Im Marketing bezieht sich der Markenwert auf den Wert einer Marke und wird durch die Wahrnehmung des Verbrauchers bestimmt die Marke. Markenwert kann positiv sein oder. Ein Unternehmen zu sein, das angibt, umweltfreundlich zu sein, ist sofort attraktiver als ein Unternehmen, das sich nicht um die Umwelt kümmert oder diese aktiv zerstört.
Die sieben Sünden des Greenwashing
In den Jahren 2008 und 2009 gingen Forscher von TerraChoice zu großen Einzelhändlern in den USA, Kanada, Australien und Großbritannien und notierten Produkte, die einen Umweltanspruch geltend machten.
Allein in den USA und Kanada machten 2.219 Produkte 4.996 grüne Ansprüche. Von den 2.219 Produkten, die die Behauptungen aufstellten, haben über 98% mindestens eines der von TerraChoice Environmental Marketing als „Die sieben Sünden des Greenwashing“ bezeichneten Produkte begangen. Mit anderen Worten, 98% der Produkte waren des Greenwashing schuldig.
TerraChoice zufolge lauten die sieben Sünden des Greenwashing wie folgt:
# 1 Sünde des versteckten Kompromisses
Umweltprobleme, die auf Kosten eines anderen potenziell besorgniserregenderen Themas hervorgehoben werden. Beispielsweise ist die Ernte von Papier nicht unbedingt umweltfreundlich, da es aus einem nachhaltig abgeernteten Wald stammt.
# 2 Sünde ohne Beweis
Umweltansprüche, die nicht durch Fakten oder Zertifizierungen durch Dritte belegt sind. Beispielsweise stammen Produkte, die einen bestimmten Prozentsatz des Produkts beanspruchen, aus vom Verbraucher recycelten Inhalten, ohne dass sachliche Daten oder Details angegeben werden.
# 3 Sünde der Unbestimmtheit
Umweltbezogene Angaben, die nicht detailliert sind und als bedeutungslos gelten. Zum Beispiel ist der Begriff „ganz natürlich“ nicht unbedingt „grün“ - Quecksilber, Uran und Arsen, um nur einige zu nennen, kommen natürlich vor.
# 4 Sünde, falsche Etiketten anzubeten
Erstellen falscher Zertifizierungen oder Etiketten, um Verbraucher irrezuführen. Erstellen Sie beispielsweise eine gefälschte Zertifizierung, um die Verbraucher in die Irre zu führen, dass das Produkt einen legitimen Green-Screening-Prozess durchlaufen hat.
# 5 Sünde der Irrelevanz
Nicht verwandte Umweltprobleme werden hervorgehoben. Zum Beispiel ist die Aussage, dass ein Telefon „FCKW-frei“ ist, wenn FCKW bereits gesetzlich verboten sind.
# 6 Sünde des Kleinen von zwei Übeln
Umweltansprüche auf Produkte, die zunächst keine Umweltvorteile haben. Zum Beispiel sagen Zigaretten sind biologisch.
# 7 Sünde des Fibbing
Umweltaussagen, die offensichtlich falsch sind. Zum Beispiel, dass ein Dieselauto kein Kohlendioxid emittiert. Kohlenstoffgutschrift Eine Kohlenstoffgutschrift ist eine handelbare Genehmigung oder Bescheinigung, die dem Inhaber des Kredits das Recht einräumt, eine Tonne Kohlendioxid oder ein Äquivalent davon in die Luft zu emittieren.
Beispiel einer Greenwashing-Kampagne: British Petroleum
Der erste Schritt von British Petroleum, „grün“ zu werden, begann 1997, als es die Gruppe zur Ablehnung des Klimawandels der Branche verließ und einen Zusammenhang zwischen der globalen Erwärmung und fossilen Brennstoffen anerkannte. Bis zum Jahr 2000 beauftragte das Unternehmen die Werbefirma Ogilvy & Mathers mit dem Start einer 200-Millionen-Dollar-Rebranding-Kampagne.
Das Unternehmen benannte den Namen British Petroleum in BP um und übernahm einen neuen Slogan: "Beyond Petroleum". Das Unternehmen änderte auch sein Markenimage in einen grünen, gelben und weißen Sunburst, der ein „warmes und verschwommenes Gefühl“ für die Erde darstellen soll. BP hat sich auch grün gewaschen, indem es mit grünen Gruppen gearbeitet und seine Tankstellen mit „grünen“ Bildern dekoriert hat.
Trotz des Greenwash-Versuchs von British Petroleum bleibt das Unternehmen ein Ölunternehmen, das seine Einnahmen erzielt. Umsatzerlöse Umsatzerlöse sind die Einnahmen, die ein Unternehmen aus dem Verkauf von Waren oder der Erbringung von Dienstleistungen erzielt. In der Buchhaltung können und werden die Begriffe "Umsatz" und "Umsatz" synonym verwendet, um dasselbe zu bedeuten. Einnahmen bedeuten nicht unbedingt Bargeld. von der Verschmutzung der Luft und der Zerstörung des Planeten. Durch viele kontroverse Ölverschmutzungen in den letzten zwei Jahrzehnten, wie die Ölverschmutzung durch Deepwater Horizon, ist der Versuch von British Petroleum, sich selbst grün zu waschen, zum Erliegen gekommen.
Zusätzliche Ressourcen
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- Freistellung Freistellung Die Freistellung ist eine rechtliche Vereinbarung einer Partei, eine andere Partei für mögliche Verluste oder Schäden schuldlos zu halten.
- Safe Harbor-Vereinbarung Safe Harbor Ein Safe Harbor ist eine gesetzliche oder behördliche Bestimmung, die Schutz vor Haftung oder Strafe bietet oder die Haftung verringert, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind.
